چند هفته پیش، میک جگر پیام تعطیلات خود را در حالی که پیراهنی قرمز تیره به تن داشت و طرح آن با جزئیات زرد قناری و مشکی جوهری چرخیده بود، در فید اینستاگرام خود منتشر کرد. این قطعه لباس به طرز نوستالژیکی پر زرق و برق بود: منحط و در عین حال راحت، به همان اندازه که با حضورخود شخص جگر از نظر زیبایی‌شناسی راک‌ستار غیرمتعارف بود. Emily Adams Bode Aujla، خالق این لباس و بنیانگذار برچسب همنام آن، Bode، در تماسی با زوم از پاریس به شوخی گفت: “شاید او آن را برای کریسمس دریافت کرده است.”
از زمان راه‌اندازی برندش در نیویورک در سال 2016، طرح‌های Bode Aujla – که اغلب از لباس‌های قدیمی و به‌دقت مطالعه‌شده استفاده می‌شوند – در طیفی از طراحان لباس مشهور از جمله هری استایلز، جردن پیل، برونو مارس، برادران جوناس و بسیاری دیگر دیده شده است. . Bode Aujla گفت: “با تور او، (هری) با گوچی قرارداد امضا کرد، اما او یکی از وفادارترین مشتریان هالیوود ما است. او لباس های طراحی شده توسط ما را خیلی خارج از صحنه می پوشید. ما با تصاویر پاپاراتزی که از او گرفته می شود از خواب بیدار می‌شویم.» در کنار این مسائل، بود پایگاه قابل توجهی از متعصبان مد و مصرف کنندگان شیک پوش در سرتاسر جهان به دست آورده است. به گفته او، همه برای لباس هایی که حول “احساسات گذشته” قرار گرفته اند و حالت نوستالژی دارند، جذاب هستند.
برای مثال، این موارد عبارتند از: ژاکت‌های لباس کار رنگارنگ، بلوزهایی با لوازم مجارستانی مربوط به دهه 1940، لباس‌های سبک وزن با چاپ‌های بازتولید شده از کارخانه‌های نساجی فرانسه در دهه 1920 و پارچه‌های مخملی با دست تزئین شده عجیب و غریب (مانند نمونه‌ای که در مجله «Styles» در دسامبر 20 مشاهده شد. ). بسیاری از چیزهایی که بود او مطراحی می کرد و کاملا بی‌نظیر است، با لباس‌هایی که از پارچه‌های مرده و لباس‌های قدیمی ساخته شده‌اند. بقیه دارای نوعی بازتولید تاریخی است، تا آنچه که او جزئیات «فوق‌عمدی» مانند دکمه‌ها یا درزها می‌نامد.
با این حال، در حالی که از نظر رویکرد نسبتاً پایین است، Bode از نظر قیمت در رده لوکس قرار می گیرد. در حال حاضر کت های لحافی بین 1000 تا 2000 دلار قیمت دارند. یک جفت جوراب – دو رنگ با فلور گلدوزی شده – 250 دلار به شما باز می گرداند.
طراح گفت: “ما در مورد مواد و تکنیک صحبت می کنیم.” «کاری که ما انجام می دهیم واقعاً ایده حفظ صنایع دستی را تقویت می کند. شما لزوماً تصور نمی‌کنید که سیلوئت‌ها قدیمی هستند، اما تکنیک‌های سختی وجود دارد که ما در لباس‌ها به کار می‌بریم که قطعاً متعلق به دوران متفاوتی هستند.»
یک ارتباط عاطفی
لباس‌های او با ارجاعات عمیقاً شخصی و احساسی طنین‌انداز می‌شود: بیشتر خلاقیت او از کاوش در خاطرات، پویایی‌های خانواده و محیط‌های خانگی است – و اینکه او چگونه هر یک از این موضوعات را، عمدتاً در سراسر ایالات متحده شرقی، طی 32 سال تجربه کرده است. Bode Aujla در آتلانتا متولد شد و بخش قابل توجهی از دوران کودکی خود را در ماساچوست گذراند (یک خانه خانوادگی سابق در کیپ کاد، که دیگر در تصویر نیست، در بانک حافظه او بزرگ به نظر می رسد). او از دوران جوانی به لباس‌های قدیمی علاقه داشت و عمیقاً درگیر داستان‌هایی از گذشته بود که توسط مادرش و خانواده بزرگش تعریف می‌شد. این امر در خروجی های خلاقانه او کاملا قابل مشاهده است. برای مثال، برای ترکیب بهار 2018، Bode Aujla به پیمیناد، فرانسه سفر کرد تا با مادر عمویش ملاقات کند. زن درباره اتاق زیر شیروانی (به فرانسوی le grenier) در خانه دوران کودکی خود به Bode Aujla گفت. Bode Aujla مجذوب شده بود، و اتاق الهام بخش کلکسیون آن فصل بود که از پارچه حوله، لحاف های قدیمی و غیره استفاده می کرد. این یکی از نمونه های متعددی از این دست است.
به طور همزمان، کار Bode Aujla به خوبی به زعمای کنونی برخورد می کند: یک پیشرو در طراحی مد از نظر اخلاقی آگاهانه (مثلاً دوچرخه سواری بالا در حال حاضر بسیار رایج تر از زمانی است که او هفت سال پیش برچسب خود را راه اندازی کرد)، او همچنین این روند را زمان بندی کرد- بسیار عالی است، اگرچه لباس‌های او با گرایش‌ها طراحی نشده‌اند: زیبایی‌شناسی ستایش‌آمیز Gen-Z به‌شدت و به‌طور مشخصی از دهه‌های گذشته وام گرفته است.
Bode Aujla همچنین اخباری برای سال 2023 دارد: او به تازگی لباس های زنانه را به پیشنهادات لیبل خود اضافه کرد و طرح های جدید را در کنار آخرین مجموعه لباس های مردانه پاییز و زمستان خود در هفته مد پاریس در روز شنبه ارائه کرد.
این خط جدید شامل بازتولیدهای تاریخی لباس‌های دوران دهه 1920 و لباس‌های مربوط به دهه 1940 به همراه لباس‌های تکراری مربوط به دوران دهه 1970 بود که جانت، مادر Bode Aujla آنها را نگه داشت و تحویل داد. طراح می‌گوید: «این اولین مجموعه رسمی لباس زنانه درباره مادرم و دورانی واقعاً خاص در دوران جوانی او در ماساچوست است. او به عنوان بخشی از یک کارمند فصلی در خانه ای در کیپ کاد شغلی داشت. خانه متعلق به یک زن مسن بود که هر شب برای شام لباس کامل شب می پوشید.»
عظمت گذشته با یک کت پولک‌دار طلایی، یک لباس یقه‌دار ساده به رنگ شامپاین، گلدوزی‌های قدیمی دوست‌داشتنی روی ژاکت‌های پشمی و یقه‌های کاپشن، و حتی یک پارچه وسترن با جیر حاشیه‌دار دیده می‌شد. این یک مفهوم بلندپروازانه و ده ساله بود. و مطمئناً استخر Bode را گسترش خواهد داد.
در حالی که Bode Aujla مدت‌هاست تجربیات شخصی و مشاهده‌های خود را برای الهام استخراج کرده است، او تشخیص می‌دهد که ارتباط عاطفی – که با نگاه کردن به درون به وجود آمده و توسط قدرت خانواده تقویت می‌شود – بدون توجه به صمیمیت خاص اجدادی او، جهانی است.
این آشنایی را می توان تا حدی در بوتیک های آجری او که یکی در شهر نیویورک و دیگری در لس آنجلس فعالیت می کند، احساس کرد. آنها مطالعه شده و شبیه اتاق نشیمن هستند، فضای لس آنجلس کمی دانشگاهی تر است، نیویورک کمی صمیمی تر است. خرده فروشی دومین شاخه از برنامه Bode Aujla در سال 2023 است: او قصد دارد یک فروشگاه سوم را افتتاح کند، این بار در بریتانیا یا اروپا.
Bode Aujla گفت: “ما به دلیل فروشگاه های خرده فروشی خود رشد فوق العاده ای را تجربه کرده ایم.” من فکر می‌کنم بسیاری از مردم به این دلیل به برند وفادار شده‌اند که بسیاری از لباس‌ها وقتی آنها را لمس کرده‌اند شخصی به نظر می‌رسند یا احساس می‌کنند.»
نظرات کاربران